搜索引擎推广包含搜索引擎搜索推广(付费搜索广告)和网站SEO(网站优化)，是依据用户心中预期产生的关键字进行展示和传播的。是被动传播，用户不搜索(或用户不了解你的商品)，目的网站就没办法获得展示的机会。
因此在选取关键字之前，要研究出什么关键字合适优化，研究关键字的意义在于以下几个方面。
网站所优化的关键字，不可以想当然地选取，需要经过关键字剖析才能确保这个关键字确实有用户在搜索，没人搜索的词没任何价值。
不熟知网站优化原理的人，确定目的关键字时一般会先想到公司名字或商品名字，但当企业或网站没品牌知名度时，没用户会搜索公司名或网站名。譬如，“云舒旅游社”是一个新打造的品牌，优化初期用户对该品牌名字知之甚少，鲜少有人去搜索。这个时候就不合适选取品牌词去重点优化。商品名字假如不包括商品的通用名字，也总是没人搜索。
那样，应该选取哪种词呢?
要选取有用户搜索的关键字，那就要想顾客之所想。大家第一要换位考虑，反想自己若是用户，会搜索哪种词来找到需要的产品。同时，也不要盲目地跟随其他人，不要照搬别。
人网站的关键字，其他人干什么你干什么。确定的关键字，要确保用户搜素次数达到定数目级。
选择关键字的首要条件是找到有搜索热度的关键字，但并不必须要选择最火爆的、用户搜索热度最多的关键字。由于这种关键字竞争优势度太大，非常难优化。譬如搜索“旅游”“网站优化”“租房”“减肥”等这类词的用户不少，但对中小微型企业和个人站长来讲，要把这类词优化到搜索结果页排名靠前的地方，困难程度很大。查看的是关键字“旅游”的优化困难程度，是高困难程度的词，比较难优化。
同时也并不可以保证搜索最火爆关键字的用户，就是大家的目的用户。对于中小微型企业网站和个人站长来讲，假如没足够的人力、预算，建议减少关键字的角逐度，如此才大概在短期内获得最好的成效。
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。即使企业有足够的实力将这类很热点的关键字排到前面，也不一肯定是投入产出比最好的选择。流量带来的转化才是企业想要看到的。
譬如，某网站提供旅游服务，将首页重点优化的关键字定为“旅游”。一般情况下，这并非最好的选择。由于搜索“旅游”的用户需要并不清楚，用户可能是知道旅游的概念，也会是查找旅游景点，并可能不是要找旅游服务，如此的用户转化的机会就比较小。
当然，假如企业的实力强大，又有足够的人力、物力、财力去支持，也是可以选择这种词的。整体来看，网站优化职员在选择关键字时，还是要选择需要精准、实际转化的比例高的关键字，如此的词，才能获得有效的流量。
每一个人的思维都会有局限，不肯定能或有效的关键字全部选取出来。而用户的需要千变万化，为了满足用户的需要，让网站有更多展示机会，抚顺网站制作网站优化职员需要借助更多的办法去研究剖析关键字，拓展关键字。
文章题目SEO排名优化选取关键字是什么原因
