推广单元是管理关键字/创意的小单位。推广单元的打造与关键字的选择息息有关，建议将意义相近、结构相同的关键字纳入同一推广单元，以便更有针对性地写作创意。
可以假设自己就是潜在顾客，试着写出你能想到的每个关键字，并以意义相近、结构相同为标准对关键字进行分类，来打造推广单元。意义相近是为了确保多个关键字与创意均具备较高的有关性;结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的竞价推广效果。
1、从意义相近的角度出发，大家可以考虑为以下几类关键字分别打造推广单元
1.商品词
商品词可以是提供商品/服务的大类，也可以是商品细类，可能具体到商品的类型、型号、品牌等。
如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这种词搜索热度较大，可以覆盖更多的潜在顾客，角逐可能较为激烈;再如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A8价格”等，这种词的搜索意图通常较为明确，建议在创意中着重突出商品特点，明确传达价格、营销等卖点，抓住这类潜在顾客的关注点，促成转化。
不同行业、企业来讲，商品词的大类和细类的区别可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来讲可能属大类，而对代理各种培训业务报名机构来讲可能属细类，可依据自己业务性质灵活把握。
2.通俗词
潜在顾客或许会用一些口语式表达，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“如何才能学好英语”等。用这种搜索关键词的通常为个人买家，搜索目的可能以信息获得为主，对商业推广结果的关注程度不同，带来的转化成效和商业价值也有所不同，建议依据自己业务特征进行尝试。
3.地域词
即以上商品词、通俗词等与地域名字的组合，如“北京 法语培训机构”，“北京同城速递”等。搜索这种词的网民的商业意图更为明确，通常期望当地消费/购买，建议在创意中突出商品/服务地域便利性。
4.品牌词
即含有自有品牌的关键字，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名字、专有技术、专利名字等。但不可以提交侵犯别人常识产权的关键字。
5.人群词
网民未直接表达对商品/服务的需要，但搜索关键词表达了其它有关的兴趣点，与潜在顾客群可能存在高度重合。这个时候，大家可以把推广结果呈目前这类有潜在需要的网民面前，吸引他们的关注，激起他们的购买欲望。譬如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需要，可能是大家的潜在顾客。
2、从结构相同的角度出发，可以考虑为以下几类词性分别打造推广单元
1.名词类百度竞价排名单元怎么样适当的搭建练口语-学口语-提升口语，雅思报名-雅考虑试报名
3.疑问句百度竞价排名单元怎么样适当的搭建孩子说英语-孩子学习英语
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